google+ - ein leuchtender Stern im google-Universum

Google+

Web 2.0

Interaktiv
Conversion prism

Web 3.0

semantisches Web
Algorithmen, individueller Filter anhand des Suchverhaltens des Nutzers (es werden nicht alle Suchergebnisse/Werbungen angezeigt, sondern nur die, die zum Nutzer, seinem Verhalten, seiner Kommunikation passen)
--> große Herausforderung für das Marketing

Web 4.0
Gegenstände "reden" mit uns
z.B. tado: Heizung reguliert sich von selbst anhand des heizverhaltens des Bewohners

Google+ 

starke Verbindung zwischen Blogger, google+, gmail, Picasa, Youtube, Webmastertool, Analytics etc. 
-> vorher überlegen, welche Mail-Adresse und Konto man anlegt

wichtig im Online-Marketing weil:

• Autorenfunktion: wenn ich mein Profil bearbeite, wird es im Blogger angezeigt
•  Bilder

google places für Unternehmen

Standort wird bei der google-Suche als Standort auf der Map angezeigt:

• das Unternehmen benötigt ein Konto bei "google places" mit Informationen wie Kontakt, Öffnungszeiten, Lage und Wegbeschreibung, Standort mit Umkreis
• man wird auf Google, Google maps und Google+ gefunden
• Kundenfeedback und Bewertungen werden integriert, auf die die Unternehmer reagieren können
• Rang auf der Liste hängt von verschiedenen Faktoren ab, z.B. Anzahl der Firmen-Standorte in Deutschland, Profil auf google places (Fotos, Beschreibung, Links)
• Adwords Express erlaubt Anzeigen in google Maps mit 4 verschiedenen Darstellungsarten
• mit der google local-Seite bewirbt man ein Geschäft/Dienstleister

Zagat Survey

Seeding

Content (Text, Video etc.) auf verschiedenen Plattformen einbetten 

Plattformen: 

• Kampagnen werden dort bereit gestellt und von anderen geteilt
• man bekommt dafür Geld, dass man Inhalte aus den Kampagnen teilt

Beispiele: shareifyoulike
 

VVV - Video, viral, verrückt!

Videomarketing

Virales Marketing

Guerrilla Marketing: 3M Security Glass

• Marketing, das sich von selbst verbreitet
• Firma stößt etwas an und die Webuser reagieren
• Emotionalität ansprechen
• provokant

Beispiel: Greenpeace hat gute Kampagnen

Guerilla Marketing 

- etwas Spontanes/witzige Aktion wird auf der Straße initiiert
- bescheidene Mittel - überraschende Wirkung, die hängen bleibt
- politisch nicht immer korrekt

Beispiel: Flashmops, Tic Tac, The drama button

Video-Seo

Optimierungen, um auf Youtube ganz oben zu landen:

• Onpage Video-SEO
• Dateiname, Titel des Videos, keywords -> erhöht Klickrate, Video-Thumpnail, Beschreibung des Videos, ausgehende Links, Tags, Kategorie, Anmerkungen im Video,  Untertitel
  
• User-Signale 
•  Zahl der Videoaufrufe, Reaktionen von Usern: Kommentare, Anzahl der Kommis, Keyword in den Kommis, Daumen hoch/Daumen runter-Ratio; Reaktionen vom Kontoinhaber auf Kommentare, Anzahl der Playlists, Video-Antworten, Zuschauerbindung, HD-Qualität, Dauer des Videos, Aktualität 
•  Offpage Video-SEO
• externe Links, Sharing in Social Media-Kanälen für mehr Links und Aufrufe, Einbettung in anderen Webseiten
  
  
•  Kanal-Optimierung
•  Kanalstärke abhängig von Autörität des Kanals, Channel-keywords, Kanal-Titel, Kanal-Beschreibung, verlinkte Homepage, angelegte Playlists, Trust (Alter des Kanals, Gesamtzahl aller Video-Aufrufe, Anzahl der Kanal-Aufrufe; Frequenz, in der neue Videos hochgeladen und Interaktionen; Anzahl der Abonnenten

Das Spiel mit den Suchmaschinen - Verlinken und verlinkt werden künstlich gemacht

Off-page-Optimierung
"das Gold im SEO"

page rank:

• interneer Indikator von google, der sagt, wie wichtig eine Seite ist
• Größen: 0-10 (10 ist am besten)
• jede Seite und Unterseite bekommt einen page rank
  
  
  Off-page-Optimierung:
  Seiten verlinken und auf anderen Seiten verlinkt werden
  -> eigener page rank erhöht sich, wenn andere Seiten meine Seite verlinken (backlinks)
       (wenn eine Seite mit pr 4 mich verlinkt, dann bekomme ich einen pr von 3)
  -> Kontrolle! regelmäßige Kontrolle der Backlinks 
  -> Qualität! Backlink sollte thematisch zur eigenen Webseite passen
  -> nicht alle Links von einer IP-Adrese

Indikator: alexa-Rank - untersucht, wie häufig eine Seite besucht wird (gering ist besser)



Links:
Backlink-Checker

Lokaler Bezug (Beispiel: Fitness-Center)

• On-page-Optimierung evtl. mit Seitemap
• Seitenaufbau beachten (Subdomains, Unterseiten etc.)

Überlegung: für meine Firma/Produkt lokale Seiten einrichten?

     -> eigene Seiten:             fitness-center.berlin
     -> eigene Subdomains:   berlin.fitness-center.de
     -> Verzeichnis-Struktur: http://www.fitx.de/Studios/Duesseldorf-Derendorf/

Fitness Berlin
(follow Link (dofollow/nofollow), Traffic, Anzahl der Links, keine "broken Links"- nutzerorientiert, Themenrelevanz, Ortrelevanz etc.)

• Verknüpfungen Offpage zu Branchenbüchern
• Städteportale
• Subkulturen
• Trends
• Geodaten "Sitemap"
• Crawler (Webmastertool)
• User
• Maps
• Yelp (Empfehlungsportal)
• Erfahrungsberichte (Blogger, Bewerter, PR)
• Freizeitindustrie
• Sporturlaub
• Massage
• Ernährung
• Apotheke (Apothekenumschau)
• Krankenkassen (Zertifizierung, Rabatte)
• Versicherungen (Sportunfall)
• Geräte im Test

---

Kurz notiert

• Link kann als "nofollow" bestimmt werden
  -> Link soll nicht in direkte Verbindung mit eigener Webseite gebracht werden
  (falls "Kraft" des Links nicht so gut ist) 
•  Ankertext (Wörter, unter denen verlinkt wird) muss natürlich sein, also nicht immer nur die großen Schlagwörter verwenden
• man kann Linkhandel (auch mit Geld) betreiben 
• auch Themen/Partner beachten, die etwas weiter weg sind, z.B. bei Fitnesscenter auch Apotheken
• vorausschauend agieren - schuaue, wie die Trends in ein paar Monaten sind und vorbereiten (neue google Updates zum Algorithmus etc.)

 

 

Das Spiel mit den Suchmaschinen - Adwords, Remarketing, Display-Marketing

Display Netzwerk

Text-, Banner-, Videoanzeige in einem Netzwerk/einer Webseite
- Suche nach einer Webseite nach Themen, Zielgruppe, keywords 
- Adwords macht Vorschläge, auf welcher Webseite man die Anzeigen erfolgreich schalten kann
- sehr hohe Kosten!

Such-Netzwerk

Text-, Banner-, Videoanzeige bei einer Suchmaschine

Banner

InPage Sonderformate - Übersicht von Pro7

Remarketing

• interessenbezogene Werbung
• Google merkt sich, welche Shops, Seiten der Nutzer besucht und bietet ähnliche Produkte auch auf anderen Seiten als Banner an
• Funktion:
  Alle Produktseiten/Rubrikseiten bekommen einen Tag, der speichert, wer die Seite wann besucht
  --> Cookie wird festgehalten  mit Infos des Nutzers und seines Nutzungsverhalten
  --> auf anderen Seiten erscheint dann dieses angeschaute Produkt noch einmal

Video dazu:

Google AdWords

• Auswahl zwischen Such-Netzwerk und/oder Display-Netzwerk
• Angabe eines oder mehrerer Standorte, bei denen die Werbung geschaltet werden soll
  -> je spezifischer die Orte bestimmt sind, desto besser (speziell bei regionalen Produkten/Firmen oder bestimmte Zielgruppe)
• Angabe von Sprachen
• Festlegen von Geboten pro Klick oder ein festes Budget pro Tag

  

  Gebotsstrategie - klicken zum Vergrößern

   
• Anzeigengruppen erstellen, in der die Anzeigen formuliert werden mit folgenden Angaben:
  
  Überschrift             Mode für Trendbewusste
  Textzeile 1             Die Sommerkollektion entdecken
  Textzeile 2             Trendstarke Mode von GERRY WEBER
  Angezeigte URL   www.gerryweber.de
  Ziel-URL              www.gerryweber.de/produkte/sommerkollektion

• 
  

Das Spiel mit den Suchmaschinen - Optimierung der Webseite

SEO: On-page- Optimierung

Optimierung auf der Websiete, die man selbst ändern kann (Seite wird schneller, schöner, strukturierter)

On-Site-Parameter

u.a. 

• Struktur
  (Überschriften (nur eine h1!), Autor, News, fett gedruckt, Listen, Sidebar, Navigation etc. werden gescannt und bekommen eine Wichtigkeit, Textfarbe nicht gleich dem Hintergrund)
  
• meta-Daten
• Alter der Seite 
• in Wikipedia/Verzeichnissen erwähnt 
• sauberes, kurzes html
  (ohne unnütze Befehle, CSS auslagern)
• Optimierung der Bilder
  (Bildunterschrift, Alternativer Titel (barrierefrei), Qualität des Bildes, Auflösung, Größe, Dateiname, Bildinhalt (wie wird Produkt/Firma dargestellt), URL, Ladezeit)
• Ladezeit (PageSpeed)
  für Mobil und Desktop
• gibt es eine mobile Version?
• Name der URL
• Indexierung
  (je mehr seiten im Indey desto wichtiger ist die Seite)
• Tote Links vermeiden
  (z.B. abgelaufene Aktionen) - Weiterleitung einrichten
• Sitemap im XML-Format(Seitenstruktur dem Crawler mitgeben)
• benutzerdefinierte 404 Fehlerseite anlegen
• Snippet
  (title, description): Metadaten angeben
• Strukturierte Daten -
  Mikroformate (Personen, Rezepte, Event…) http://schema.org/Person
• Crawler Tiefe
  bis 5-6 Ebenen tief - keyword sollte so weit wie möglich vorne stehen
  
• bevorzugte Domain "canonicial Tag" anlegen
  (mit oder ohne www und/oder eine Weiterleitung einrichten)
• benutzerfreundliches Layout
• 
  

 Übersicht der 203 SEO Parameter 

Anleitung:

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

 

rich snippet

meta Informationen geben strukturierte Daten der Webseite weiter:
-> mit meta-Informationen zu title, description, autor etc.

tools:
rich-snippet-generator

• erstellt meta-Informationen, die im html eingefügt werden können 

Webconfs  , Seitwert , woorank

• scannt die Webseite und schaut sich die Keywords, Text, Links, interne Links an und simuliert einen Suchmaschinenscan
• man kann testen, inwiefern die eigene Seite ankommen kann

Webmaster Tool von Google

• detaillierte Berichte über die Präsenz der eigenen Webseite auf Google
• Tools, Analysen, die das Ranking verbessern
• Handbuch über google Webmaster 
•  Data-Highlighter zum Strukturieren: On-page-Optimierung!! -> bestimmte Bereiche der Webseite können markiert und Tags zugeordnet werden
  (z.B. title, author)
  
•  html-Verbesserungen werden gemacht (doppelte Tags, Länge der Metabeschreibung)
• Sitelinks können abgewertet werden und bekommen keinen Site-Link
• Suchanfragen 
• Indexierungsstatus testen
• Häufigkeit von keywords testen 

data highlighter

---

Kurz notiert

• Google  mag keine überoptimierten Seiten! Man muss gutes Verhältnis zwischen natürlichem Inhalt und einen für Suchmaschinen optimierten Inhalt finden
• man kann bestimmte Seiten/Bilder/ Ordner nicht indexieren lassen, mit:
  <meta name="robots" content="noindex">
• robots.txt bearbeiten -> geben an, welcher Such-Robot welche Projektverzeichnisse auslesen darf und welcher was nicht lesen darf
• Sucheinstellungen im Blog bearbeiten 
• Weiterleitung einrichten, wenn Seiten z.B. tote Links sind 

 

Keywords - Schlüssel, die anderen die Tür zu unser Seite öffnen

Tag 4: Keywords

Keyword Recherche:

-          SEA (bezahlte Keywords) – je höher der Preis, desto Wahrscheinlicher der Traffic

-          SEO (kostenfreie Keywords)

 

Keywords: jedes einzelne Wort ist ein Keyword (Substantive, Verben…)

SERP (Search Engine Result Page)

<head>

<meta name="keyword"…> NUR Google achtet nicht mehr

<meta name="title"…> Für die Suchmaske der Titel

<meta name="description"…>

</head>

<body>

-> meta name keyword ist für den google Algorithmus nicht mehr interessant, aber für andere Webseiten

• Unternehmen wollen mit unterschiedlichen Seiten in der Suche erscheinen

• Google sucht für einen Computer/Nutzer zuerst alle Facetten heraus, um ihn kennen zu lernen  z.B. bei golfschläger schlägt Google vor: outletshop, wiki-Eintrag, amazon etc.

Add-on: SEOquake
             -> ermöglicht die Erfassung und Analyse vieler wichtigen SEO-Parameter von einem  Internet-Projekt (z.B. density, google pagerank, google index)

•  Keyword-Dichte (density): man kann sehen, wie häufig und in welchem Verhältnis ein Wort auf der Webseite auftaucht, Wie hoch ist die Prozentzahl?
  
  • sollte zwischen 2 -6 % liegen (unsichtbares Keyword und Keyword staffing) für SEO
  • WDF*IDF Terme

Entscheidung für Keywords

• Wie viele verschiedene Keywords nehme ich?
• Welche sind die entscheidenden Keywords?
• Keywordarten 
• Keywordanzahl?
• Wie häufig kommen sie vor? 
• Welche Beziehung haben sie untereinander?

Suchtypen: Wer sucht was?

1. individuelle Suchtypen fürs Unternehmen filtern (Wer könnte was suchen und wie gehe ich darauf ein?)
   
   BEISPIEL Golf (Sport)
   - golf (SEO: z.B. Indexseite optimiert man auf 3 oder mehr keywords -- damit man besser gefunden wird)
   - golf spielen /golf lernen ( Unterseiten optimieren mit
   - golf heute spielen / golf termine (Unterseite : Detailseite 1 keyword)

Entscheidung: Nehmen wir einen short-tail (Einwort Keyword), mid-tail (Zweiwort Keyword) oder einen long-tail (3 und mehr Keyword)


Co-Citation 
Verlinkung im Zusammenhang

Co-Occurence
Erwähnung im Zusammenhang setzen:

       Fitness Center

-          Alter

-          Bestimmte Sportarten

-          Aqua Sport

Wo man keywords einfügen kann: 

• URL
• Titel
• meta keyword
• meta description
• Text (achten auf density 2-6%)

Hummingbird Update

• neuer google-Algorithmus seit 09/2013
  
  • statt einzelne keywords sucht man mehr nach Sätzen
    (Wo ist das nächste Fitnesscenter? )

• Semantisches Web
  - gesprochene Suche
  - Synonyme

--> Unterseiten und Anzeigen müssen dementsprechend optimiert werden

Optimierung SEO

•  Onpage Optimierung (Das ist ALLES, was ich auf MEINER Webseite mache)
• Offpage Optimierung (Das ist ALLES,  was mich mit anderen Seiten im NETZ verbindet - Verweise auf mich)

Content Marketing
- einzigartig (unique) und relevant
- regelmäßig
- Erwähnung auf anderen Seiten
--> Pressemitteilungen können in einem offenen Presseportal veröffentlicht werden sowie Firmenportrait etc.
--> somit ist der Text auf einer anderen Seite veröffentlicht, erreicht mehr Leser

Online PR

VIDEO: Online PR

Online Texte schreiben und veröffentlichen
--> Blogs helfen bei der Veröffentlichung, z.B. Blogparaden (Blogbeiträge werden bei Blogparade verlinkt)

PRAXISBEISPIEL: Kampagne  für Fitnesscenter 50+

1. Keyword-Ideen erstellen
2. Keyword-Liste erstellen
3. Keyword-Gruppen bilden
4. Keyword testen und optimieren

1. Keyword-Ideen: Wie finde ich die richtigen Keywords?

 Zusammenstellung einer Excel-Tabelle mit folgenden möglichen Infos: 

• Analytics durchsuchen: organic search (Suchmaske)
• adwords (Klickverhalten anschauen)
• Befragung der Kunden, des Unternehmensteam / unabbhängige Testgruppe
  -> welche Keywords würdest du benutzen?
• Tools benutzen:
  - Semantische Begriffe
  - Synonym-Finder, z.B. openthesaurus
  - google trends (beliebtesten keywords)
  - Keyword-Datenbank von Ranking Check : welche Suchbegriffe von Suchmaschinen-Benutzern wirklich eingegeben werden.
  - Keyword-Finder, z.B. Free Keyword Tool
• andere Seiten meiner Mitbewerber (Konkurrenten - Benchmark): welche Texte, welche density...Top 10 erstellen
• Cluster von Suchtypen/Kundentypen (Entscheidungsprozess)